2017年10月23日修订

天猫店铺名命名应当严格遵守本规范。

商家的天猫店铺名可能关联商家店铺会员名、商家店铺旺旺账号、商家店铺NICK及店铺域名等天猫店铺相关识别要素，一旦生成，无法修改。

天猫店铺名根据商家商品所在类目、品牌属性等要素生成，如遇店铺名称已被占用等特殊情况，天猫可进行适当调整。

天猫店铺名及域名不得包含违反法律法规、涉嫌侵犯他人权利、虚假宣传、误导消费者、有违公序良俗或干扰天猫运营秩序等相关信息。如店铺名或域名包含上述信息的，天猫可进行适当调整。

天猫店铺名命名规范：

店铺类型	命名规则	域名规则
旗舰店	品牌名+（类目）+旗舰店	品牌英文名（或者品牌中文名拼音）
专卖店	品牌名+企业字号+专卖店	品牌英文名（若无，则使用品牌中文名拼音）+企业字号全拼或者首字母
专营店	企业字号+类目+专营店	企业字号全拼或者首字母+类目名全拼或者首字母
注释	1、店铺名字不得超过24个字符，支持中文、英文和数字； 2、域名不得少于4个字符，支持英文、数字和“-”（英文状态下的横杠）； 3、多品牌旗舰店可选用经营中的任一品牌+（类目）+旗舰店命名。 4、由商标权利人独占性授权开设旗舰店的，若独占授权书中有类目限制，或者该品牌有多条产品线，商家只经营其中一条产品线产品，则必须在店铺名字中体现类目； 5、专卖店命名中，若企业字号与品牌名一致，则启用以下规则：品牌名+企业行业词/区域+专卖店。

规则解读：

一、天猫店铺名、域名中具体不得包含哪些信息？什么是干扰天猫运营秩序的信息？

天猫店铺名及域名不得包含以下信息：

（一）违反相关法律法规要求的；

（二）涉嫌虚假宣传、含有不真实内容的；

（三）极易造成消费者混淆的；

（四）违背公序良俗的不良信息；

（五）干扰天猫运营秩序的信息，包括但不限于以下情形：

1、未经天猫或阿里巴巴集团授权、许可使用的名称、标识或其他信息。如：

1）含有“天猫特许”、“天猫授权”及近似含义的词语；

2）“天猫”、“淘宝”、“淘宝网”等代表天猫、淘宝特殊含义的词语或标识；

3）与天猫信用评价相关的词语或标识；

4）阿里巴巴集团及旗下其他公司的名称或标识；

2、包含天猫或淘宝相关机构或组织名义信息，以及虚假的天猫资质或天猫特定服务、活动等信息。如：不具有相关资质或未参加天猫相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的特定含义的词语，例如：双十一、超级品牌日等。

经营大类	店铺命名的可选类目 （针对专营店）	店铺命名的可选类目 （针对旗舰店）
服饰	服饰/内衣/男装/女装	服饰/内衣/男装/女装/皮草/婚纱/服饰配件
运动户外	运动户外/运动/户外/电动车	运动户外/运动/户外/电动车
鞋类箱包	鞋类/箱包/服饰/男鞋/女鞋	鞋类/箱包/服饰/男鞋/女鞋
汽车及配件	汽车用品/车品/汽车/润滑油/摩托/轮胎/汽车配件/汽车服务/加油卡	汽车用品/车品/汽车/润滑油/摩托/轮胎/汽车配件/汽车服务/加油卡
家装家具家纺	家居/家居用品/家纺/装潢/五金/卫浴/玩具/采暖/全屋定制/衣柜	家居/家居用品/家纺/灯具/灯饰/照明/家具/墙纸/壁纸/装潢/五金/卫浴/浴霸/玩具/热水器/地板/安防/木门/油漆/涂料/瓷砖/马赛克/橱柜/集成吊顶/电工/工具/锁具/智能家居/园艺/花卉/绿植/采暖/全屋定制/衣柜/办公家具/集成家居/家居电气/电工电气/电线电缆/电动工具/家用五金/升降衣架/厨柜
居家日用	家居/居家日用/宠物用品/宠物食品/水族/厨具	家居/居家日用/日化/洗护/餐具/宠物用品/宠物食品/水族/厨具
母婴	母婴/玩具/童装/童鞋/童车/动漫/模玩	母婴/玩具/童装/童鞋/童车/婴童电器/婴童洗护/婴童寝具/动漫/模玩
化妆品（含美容工具）	化妆品/美容工具/假发	化妆品/美容工具/假发
珠宝配饰	珠宝/饰品/眼镜/烟具/手表	珠宝/饰品/眼镜/烟具/手表/手表服务
3C数码	数码/手机/数码配件/文具/办公/办公用品/电脑/笔记本/电玩/相机/电脑硬件/存储/台式机/智能设备/网络设备/电子词典	数码/手机/数码配件/文具/办公/办公用品/电脑/笔记本/电玩/相机/电脑硬件/存储/智能设备
家用电器	电器/个人护理/小家电/大家电/厨卫/生活电器/厨房电器/影音	电器/个人护理/小家电/大家电/厨卫/厨电/电视/空调/冰箱/洗衣机/热水器/生活电器/厨房电器/影音
食品	食品/酒类/茶叶/水果/粮油/干货/食用油/调味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黄酒/生鲜	食品/酒类/茶叶/水果/粮油/干货/食用油/调味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黄酒/生鲜
保健品及医药	保健品/保健食品/滋补养生/医疗器械/成人用品/保健用品	食品/保健品/保健食品/医疗器械/滋补养生/医药/药品//隐形眼镜/成人用品/保健用品
图书音像	图书/音像/图书音像	图书/音像/图书音像
服务大类	票务/软件/服务/生活服务/医疗服务/健康服务/健康咨询/齿科/眼科/医疗美容/儿科/妇科	票务/软件/服务/设计/安装/监理/装饰/医疗服务/健康服务/健康咨询/齿科/眼科/医疗美容/儿科/妇科
乐器	乐器	乐器

附2：特殊类目店铺命名规则

话费通信类目旗舰店的店铺命名规则：

运营商名称	店铺名规则	域名规则
电信	区域+电信旗舰店	区域全拼或者首字母+189
联通	区域+联通官方旗舰店	区域全拼或者首字母+10010
移动	区域+移动官方旗舰店	区域全拼或者首字母+10086
注释：区域指企业名称中的行政区划名称

大药房旗舰店的命名规则：

类型	店铺名规则	域名规则
无3503类注册类别的商标	企业字号+大药房+旗舰店	企业字号全拼或者首字母+“大药房”全拼或者首字母
有3503类注册类别的商标	1、品牌名+大药房+旗舰店	品牌英文名（或者品牌中文名拼音）+“大药房”全拼或者首字母
	2、企业字号+大药房+旗舰店	企业字号全拼或者首字母+“大药房”全拼或者首字母